论旅游地品牌的主题强化与形象构建——以新乡市为例

资源与产业 ›› 2009, Vol. 11 ›› Issue (4): 64-67.

论旅游地品牌的主题强化与形象构建——以新乡市为例

陶玉霞

(河南师范大学社会发展学院，河南新乡 453007)

收稿日期:2009-04-01 修回日期:2009-06-25 出版日期:2009-09-09 发布日期:2009-08-20
作者简介:陶玉霞（1972— ），女，硕士、讲师，主要从事旅游基础理论、旅游文化的教学与研究。E-mail：taoyxia@163.com
基金资助:
河南师范大学2007年度青年科学研究基金资助。

A CASE STUDY ON XINXIANG CITY: THEME ENFORCEMENT AND IMAGE CONSTRUCTION OF TOURISM BRAND

TAO Yu-xia

(Faculty of Social Development, Henan Normal University, Xinxiang 453007, China)

Received:2009-04-01 Revised:2009-06-25 Online:2009-09-09 Published:2009-08-20

摘要/Abstract

摘要：

现代旅游市场已经进入以品牌为核心的竞争阶段，旅游地品牌是区域旅游发展的重要资产，实施品牌战略已成为当今旅游开发新的趋势和必然选择。而在品牌战略实施过程中，品牌主题的强化是关键，旅游地形象的构建一定要突出品牌的主题。以新乡市为例，其旅游地主题品牌可以考虑设计“牧野神韵”旅游形象理念，以牧野神韵为主题整合旅游资源，以“浴乎牧野古风，醉乎太行山水”为宣传口号，萃聚旅游形象的丰富内涵，达到强化旅游地品牌主题的目的，推动旅游产业长足发展。

关键词: 旅游地；品牌；主题强化；形象构建；新乡市

Abstract:

The modern tourism market has entered into a competition with core brand. The tourism brand is a vital property of regional tourism development. The brand strategy is a necessary choice to develop tourism. During brand strategy, the theme brand is a key point, and the tourism image must come into prominence. This paper, based on a case study on Xinxiang city, presents the tourism theme, image construction and slogan to develop the local tourism industry.

Key words:

Locus; brand; theme enforcement; image construction; Xinxiang city

中图分类号:

F590.3

陶玉霞. 论旅游地品牌的主题强化与形象构建——以新乡市为例[J]. 资源与产业, 2009, 11(4): 64-67.

TAO Yu-xia. A CASE STUDY ON XINXIANG CITY: THEME ENFORCEMENT AND IMAGE CONSTRUCTION OF TOURISM BRAND[J]. Resources & Industries, 2009, 11(4): 64-67.

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